エステティックサロン経営の成功方程式
お客様の幸せで自分も１００倍幸せになる経営
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はじめまして 勝つ！エステ＆ハッピープロデューサーの 福田美穂と申します。  エステティックサロン経営に特化した経営コンサルティングを創業し おかげさまでわたくしどもハッピーファームは、2012年で創業8周年を迎えます。 エステティックサロン・スパ業界におけるわたくし個人の実務経験は16年目になりました。 エステサロンを経営されている先生のお役に立てるよう、 先生のサロン経営を大成功させるお手伝いができるよう、 ご一緒に夢を叶えたい！と心から願い今日に至ります。 エステサロンが、かつて、まだ世の中にあまりなかったころ、 いまから３０～４０年前に老舗といわれるサロンが開業しました。 高度成長期の波にのり、いくつかの会社はどんどんと店を増やしていきました。 お客様に困らなかった時代です。売り上げは黙っていても上がりました。 高額な契約も、何も疑問を持たず契約されていました。 まさにどんな先生が開業しても儲かるエステ全盛の時代がありました。 バブルが崩壊して世の中の景気が悪くなる状態でも、「女性の社会進出」という大きな追い風を背景に、 不景気でも強い業界としてバブル崩壊以降でも、フェイシャル、ボディ、アロマセラピー(アロマセラピーサロン)、フィトテラピー タラソテラピー、アーユルヴェーダ、東洋医学、皮膚科クリニック、リフレクソロジー、ネイルなど、 事業家、投資家はエステティックという産業を将来性のある「有望産業」と位置づけて、 さまざまな角度から事業の展開を広げました。 2002年には小泉政権の骨太の改革のもと、「エステティック産業」を 総務省の日本標準産業分類に独立した業として分類されました。 その結果、さまざまなエステサロンが街にあふれる時代になりました。 また技術に自信のある先生が個人サロン経営に乗り出すなど業界はまさに「戦国時代」の様相を見せています。 お客様サイドでも「エステにいったことがない」という女性をあまり見かけなくなるくらい エステは誰もが知っている消費財（サービス商品）となっています。 つまり、エステティック産業は現在、業界の枠を超え巨大資本の算入とともに成熟した市場として膨れ上がってしまったのです。 そうです、厳しい淘汰と激戦の時代をいよいよ迎えてしまったのです。こういう状態では、どんな先生が開業しても「うまくいく」という状況ではなくなってしまっています。しかし、そんな単純なことでも業界の中にいるとついつい忘れがちになってしまいます。 ただ、こうした状況で進んでいるのは、「サロンの二極化現象」（金持ちＡ様先生、貧乏Ｂ様先生のような現象）とでも言うべき、儲けるところががっぽりと儲けるという現象です。一方で、今までのやり方の延長線上で運営しているお店の売上は急激に減少して、お客さんはいっぱいいるはずなのに何でだろう、と頭をかしげている状況です。しかも儲けているところは、無理して売上を上げているわけではなく、お客様も先生のお店もハッピーな状態で「先生が幸せになりながら」売上も上げているのです。 そうです、今の時代は、もう昔のやり方が通用しなくなってしまったのです。 同時に、いち早く時代の変化を先取りしたA様先生は、お店の運営方針転換に成功され、特に中小サロンオーナー様や個人サロンオーナー様を中心に好調な売上を上げています。つまりエステへの需要が無くなったわけではなく、いままであった「チーズ」が別のところに移動してしまって、しかもその「チーズ」が更に大きく美しくなっているのが今の状況なのです。 エステサロンのサービスへの認知度が高まったことにより、やり方を時代に対応させることが出来れば、今まででは想像も出来なかったような成功が先生の前に待っている業界に変貌したのです。チャンスは昔よりも大きくなっているのです。 こうしたチャンスは、巨大な資本を抱える大手よりも、小回りが効いてひっそりとでも営業できる個人サロンオーナー様や小規模サロンオーナー様にとっての「追い風」なのですが、まだそのことに気づいているオーナー様が少ないのもまた事実です。 わたくしどもは経営コンサルティングなどを通じて、特に頑張られている中小規模のサロンオーナー様の「No１サポーター」を目指して今後も努力を続けて参ります。 「エステ経営の成功黄金法則」シリーズは、ハッピーファームの持つ強力なエステ経営の「勝ちの黄金法則」の集大成であり、しかもそれはこれからの時代に効果を発揮する方法です。 この「黄金法則」をフル活用して「大きく成功したい！」「目標を達成したい！」 という志の高いサロン経営者の先生と共に成功をしたい・・・ という願いのもと、 「経営の総合コンサルティング」サービスをご提供しています。 そうです、これからはいよいよ先生の皆様方の時代がやってきたのです。 しかし、やり方が重要です、ノウハウで売上は上がります！ 私たちハッピーファームの願いは、 「先生のサロンを成功させること！」 これにつきます。 私たちは、わたしたちの圧倒的実践によって積み上げられたノウハウで、 先生のご成功のために全力でバックアップしてまいります。 まずは、福田の汗と血の結晶であるエステ経営の成功法則が凝縮された、 「エステ経営の成功黄金法則小冊子」 をご覧になることをオススメいたします、これできっと先生の幸せがぐっと近づきます。 ハッピーファーム代表 勝つ！エステ＆ハッピープロデューサー 福田美穂の生い立ちとプロフィール  写真はクライアント様ご訪問の移動中車内にて。 【略歴】 1971年生まれ、埼玉県出身。 1992年、東京家政学院大学 短期大学部卒業 1992年 国内大手生命保険相互会社入社、本社勤務 霞が関 官公庁、民間企業などの法人営業を担当。 営業職の楽しさに気づく。この頃よりマーケティングの楽しさを知り独学を始める。 1995年 美術商社入社 1996年 大手エステティックサロン入社 大手百貨店内のエステティックサロン・スパ複合型店舗(東京都心の最激戦区)の新規出店から携わる。 初期のスタートアップ期間を乗り越え、4年連続で売上目標達成記録の快挙、全国TOPの黒字店舗へと貢献。 個人売上成績では全国ランキング上位常駐するまでに売上成績を達成、 その成功体験までに致る、様々な実務経験を経る。 各業種を通じて、またエステティックサロンでの営業を通じて、 「お客様から永く愛されながら売上げを上げることが普遍の成功法則である」という本質を追究していく。 同時に様々な成功哲学、経営学、マーケティング戦略、経済学を、圧倒的な意欲と投資で独学にて学び、 それをサロンの現場で応用、工夫を重ね独自のサロン経営哲学を持つようになる。 エステティックサロン・スパにおける実務経験から培っている豊富なノウハウを、 より広い視野に立ち、 より多くのエステサロンの繁栄と より多くの同士(エステサロン経営者)の真の幸せのために生かしたい、 その成功の道を切り開く力になりたいとの想いから、 2004年6月 エステサロン特化型の経営コンサルタントとして起業 「ハッピーファーム」を創業設立。 代表就任（現任） 2006年4月、エステティックサロン&スパ業界での実務経験を基に開発した、 エステ・スパ・ビューティー・サロン(一流サロン特化型)のオンライン予約サイト「えつらく®」を創始。 えつらく創始を機に、㈱新選堂® 設立。 えつらく運営代表。WEBプロデューサー ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 【代表メッセージ】 エステティックサロン&スパ業界での実務経験を基に起業した異色の経営コンサルタントとして、 エステティックサロンに特化し、特に営業(セールス・集客・マーケティング)に強みのある経営コンサルティング活動、 経営サポート活動、スタッフ教育、集客サポート等の活動をさせていただいております。 実務経験からスタッフの立場も理解でき女性の多い業界の実務に精通していますので、 机上の理論だけでなく、それぞれのお店のご要望や課題にできる限り柔軟に対応しながら サポートをさせていただいております。 また同時に、弊社で運営しております、 エステ・スパ・ビューティー・サロン(一流サロン特化型)のオンライン予約サイト「えつらく」 で培っている集客やマーケティング、運営ノウハウ、成功事例等、 サロン経営に特化した集客・マーケティングの研究を日々続けております。 『お客様(消費者)重視の新しい時代』のニーズに合わせ、 地域のお客さまに永く愛されながら幸せなサロン経営を続けていただくための 経営ノウハウやサービス提供等に反映できますよう、 わたくしたちは現状に満足せず、これからも日々進化しつづけてまいります。 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ハッピーファーム(株式会社新選堂®）の社是（モットー）は・・・ 相思相愛（そうしそうあい） 無理な仕事は一切請け負いません 一期一会（いちごいちえ） 出会いは一瞬、真剣勝負、出会って１０分がすべてです 風林火山（ふうりんかざん） 時の流れは速い、常に機を見るに敏、行動は臨機応変 商売繁盛（しょうばいはんじょう） クライアントの皆様の商売繁盛こそが、ハッピーファームの大成功です！！ 現在も、堅い同士を広く探しております。 お問合せ先： 株式会社新選堂® ハッピーファーム info★happyfarm.co.jp (★を@に変えて送信ください) エステサロン経営の成功黄金法則「ハッピーファーム」代表ブログ（2004年創業からの軌跡）はこちら！ 【エステ・サロン経営の成功黄金法則】ＨＯＭＥ プロフィール 成功法則 about us パワー講座 経営セミナー 経営コンサルティング お客様の声 エステサロン開業で勝つ！ リンク集 コンサルタント養成講座 株式会社新選堂 エステ・サロン経営コンサルティング部門 ハッピーファーム |